从依托互联网推出余额理财产品，淘宝到进驻电商平台开设网络旗舰店，基金基金业不约而同地热衷在互联网上“淘宝”。业热

　　继阿里巴巴携手天弘基金推出“余额宝”之后，衷互百度、联网腾讯等大型互联网公司先后涉足基金销售业务，淘宝拥有第三方基金销售牌照的基金专业机构也不甘落后。“活期宝”“定期宝”“现金宝”……各种基于货币基金的业热余额理财产品可谓层出不穷。

　　18日，衷互独立基金销售机构增财基金联手诺安基金管理有限公司推出的联网“增财宝”正式上线。“增财宝”不设最低充值限额，淘宝快速取现(T+0)单日单笔上限则高达100万元，基金可同时满足普通百姓零散资金理财和高净值人群流动性管理的业热需求。

　　数据显示，衷互“增财宝”所依托的联网诺安货币基金成立于2004年，9年来业绩和规模保持相对稳定，年化收益率基本维持在3.5%至8%之间。“增财宝”交易资金由民生银行监管，且采用恒生电子系统，以保障投资者交易环节的安全性。

　　与各种“宝”的热闹形成鲜明对比，11月初开业的基金“淘宝店”显得有些落寞。有统计显示，开业首月17家基金“淘宝店”的销售总额仅为4.3亿元。不过，这似乎并不妨碍基金公司对这一网销新模式倾注热情。

　　18日，上投摩根基金淘宝旗舰店正式上线。比起销售业绩，上投摩根基金显然更加关注利用淘宝店这一特殊平台开展投资者教育。作为店铺的最大亮点，“基金大学堂”从“认购”“申购”“定期定额”等基金投资ABC入手，采用问答方式为网络基民解疑释惑。

　　近年来，中国内地互联网规模体量不断扩大。数据显示，截至10月末中国网民总数已达6亿人，其中近八成为手机网民。对于基金业而言，基于互联网尤其是移动互联技术的产品创新和服务创新，无疑将是其未来最重要的竞争领域之一。

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